coloristo

Знаменитый бренд Puma запустила проект "Pink" (розовый) по поддержке женского футбола. Это уже не первая подобная инициатива компании в этом году. На этот раз лицом кампании стала актрисса Нина Дебрев. Все вырученые от продажи средства планируется пустить на благотворительность, всего в ходе кампании планируется привлечь около 5 миллионов долларов. Также следуя тенденциям последнего времени кампания активно продвигается в Twitter. К примеру подписчикам микроблога Puma предлагают определить куда именно пойдут средства от продажи коллекции Pink. Действия Puma - это гениальный пример создания и взращивания нового рынка сбыта для продукции в долгосрочной перспективе.

Этот бренд - лучший пример того как со временем марки эволюционируют чтобы удовлетаворить смену вкусов и технологий во всём мире. Некоторые бренды варьируются от положения на рынке: можно рассматривать Nokia превосходящую в один момент Apple и наоборот, и так далее. Lego - это бренд который развивает свою марку которая предлагает актуальную продукцию, формируя таким образом желания своих потребителей заранее. Когда создаётся креативная игра часто думают о том как такие далёкие вещи пришли с времён конструкторов и примитивных настольных игр. Wii, Xbox, Sony Playstation и другие подняли метку азартной игры вещей, объеденив самые последние вычисления и цифровые технологии. Те из нас кто помнят первые примитивные видеоигры возможно сегодня отдали своё предпочтение именно им. Тогда как большинство современных детей вряд-ли бы в их сторону даже смотрели. Именно поэтому власть бренда Lego над воображением детей настолько-же впечатляюще так и благоприятно. Конечно-же моделирующие игрушки-конст...

В Великобритании скандал. Известный таблоид и старый бренд News of the World просуществовавший более ста лет закрыт. Причиной стало то что журналисты добывали информацию незаконными способами через прослушивание. Ряд новостей таблоида по мнению экспертов пресёк линию дозволеного, пробуя кормить общественность Британии сенсационностью. Вряд-ли они бы делали это если бы не были огромным коммерческим игроком на рынке и не получали от этого выгоду. Корпоративное поведение которое стоит за спиной узнаваемого бренда становится всё более и более важным аспектом в управлении брендом. Общественность готова получать темы для сплетен на выходные дни, но ведь разве не бренд им их дал? Несколько недель темами были национальные чувства, по утверждению чиновников таблоид перешёл здесь границу. Мораль извлечённая отсюда такова, что бренду надо держать более высокую планку своего поведения и культуры, даже если от этого страдает рыночная популярность. Не потому что это лучше для продаж, а потому что эт...

Представляю вашему вниманию статью Андре Далессандра-Самайна, одного из консультантов Interbrand. Как консультанты мы проводим много времени в строительстве, думая, и оценивая силу марок. Нам приходится осознавать, что мы отражаем то что повлияет на решение потребителя покупать товар. Мы проживаем в мире загрязнённого рекламой, спамом, изменением статусов, рассылкой электронной почты и всё это иногда доходит от настоящей глупости до явной клаустрофобии. Это всё делает процесс измерения силы брендов тяжелее. Те бренды и тм которые мы покупаем - это или жизненная необходимость, или новые интересы. Мы находимся в мире где мы портимся ибо выбор и проницательная сила марки становится чрезвычайно трудным. Я нахожу, что есть определенные ключевые элементы, которые я использую, чтобы выбрать какие бренды мне необходимы в повседневной жизни. Мне нужны марки которые подлинны и последовательны, эти пункты лично для меня имеют большое значение, это также и компоненты Interbrand для оценки сил...

Любые обещания марок только заслуживающют внимания, если они исполняются.  Так Sainsburys (сеть супермаркетов в Британии) анонсировал в июле, что запускает кампанию “Рыба”. Рыбу, которую употребялют сегодня в Британии, опасно истощает рыбные запасы, и Sainsburys решила поощрять, чтобы люди ели больше других видов рыбы. Сегодня ТОП-5 супермаркетов Британии владеют порядка 80% бакалейного рынка страны и с этой большой властью приходит большая ответственность. И важно что один из супермаркетов-лидеров выступил с подобной важной инициативой.  Кроме того Sainsburys  признал что это должна быть попытка движения с самого начала – от поставщика. Микс Джейми Оливера (топ-менеджера компании поставщика рыбы для супермаркета) и самой компании даёт этой инициативе ошеломляющий старт. В сущности мы видим агента-провокатора, который работает с розничной сетью для улучшения потредительского восприятия ритейла сегодня. Джейми побеждает ровно столько-же сколько и Sainsburys это объясн...