coloristo

Реклама пива Carlton признана лучшей за последние 15 лет. Ежегодно некоммерческая организацйия The One Show проводит конкурс на лучшую рекламу. В этот раз реклама бренда Carlton была признана лучшей.

28 июля 2011 года Facebook запустил официпальную страницу для бизнеса "Facebook for Business". Сама страничка напоминает онлайн-каталог компаний.

ShellImpact опубликовал интересную статью Стива Ледера, креативного директора консалтинговой компании Interbrand. предлагаю вниманию перевод его статьи.

10 июня 2011-го года компания Укртелеком зарегистрировала новую торговую марку "Интернет".

Для Fiat настали прекрасные времена. Компания закрыла свой расчёт с правительством США, скупив последние остатки предприятия Chrysler. Ряд западных обозрений признали новую модель Fiat 500 одной из лучших автомобилей до 18 000 долларов. Рецензиты из США характеризуют новый авто бренда как "мужественный" и "красивый".

В юго-западном Китае, в городе Куньчин было обнаружено три поддельных магазина Apple, о которых в компании и не знали.

Противостояние автомобильных гигантов иногда похоже на очень занимательную картину.

7Up вводит новую технологию. PepsiCo Canada готовится начать производство для всей Северной Америке экологически чистых бутылок 7UP EcoGreen, сделаных из ПЭТ-пластика. Бутылка 7UP EcoGreen попав на рынок в августе сократит количество выкидов газов на 30% и сохранит количество энергии до 55% от нынешнего уровня мощностей производства. Бутылка будет проиизводится на заводах компании Pepsi в Канаде. На модернизацию и проверку оборудования компания потратила 1 млн долларов. "Сегодня потребители хоятт продукцию и упаковку, которая отображает их желание защитить внешнюю среду и PepsiCo хочет предложить здесь своего рода мирового класса иновацию", - заявил Ричард Гловер, президент компании PepsiCo Beverages Cananda, в своём заявлении. "После трёх лет исследований и развития мы смогли создать пластиковые бутылки для напитка, сделаные из 100% переработаного пластика ПЭТ". Ещё раз PepsiCo показывает лояльность бренда своим маркетинговым сообщением, с целью создания более силь...

Выход новой социальной сети Google+ огромное количество журналистов и обозревателей окрестило началом смерти Facebook, а саму новую социальную сеть так и назвали "убийца Facebook". История противостояние двух брендов-гигантов продолжается уже не первый год. Причина проста - Facebook в перспективе может превратится в поисковик-конкурента Google. Вообще свoего рода эта социальная сеть - интернет в интернете, который обладает очень серьёзной поисковой системой при всём том что индексация внутри самого Facebook для иных поисковиков закрыта. С самого своего основания главным союзником Facebook стал Microsoft стремящийся потеснить поискового гиганта Google, тогда как в свою очередь для гиганта союзником стал Twitter. Но разберёмся всё-же с выходом новой социальной сети от Google+ и постараемся ответить на два вопроса: 1. Новая социальная сеть - убийца Facebook? 2. Что даёт запуск соцсети для материнского бренда Google? 1. Google+ безусловно более быстрая социальная сеть, очень прос...

Знаменитый бренд Puma запустила проект "Pink" (розовый) по поддержке женского футбола. Это уже не первая подобная инициатива компании в этом году. На этот раз лицом кампании стала актрисса Нина Дебрев. Все вырученые от продажи средства планируется пустить на благотворительность, всего в ходе кампании планируется привлечь около 5 миллионов долларов. Также следуя тенденциям последнего времени кампания активно продвигается в Twitter. К примеру подписчикам микроблога Puma предлагают определить куда именно пойдут средства от продажи коллекции Pink. Действия Puma - это гениальный пример создания и взращивания нового рынка сбыта для продукции в долгосрочной перспективе.

Этот бренд - лучший пример того как со временем марки эволюционируют чтобы удовлетаворить смену вкусов и технологий во всём мире. Некоторые бренды варьируются от положения на рынке: можно рассматривать Nokia превосходящую в один момент Apple и наоборот, и так далее. Lego - это бренд который развивает свою марку которая предлагает актуальную продукцию, формируя таким образом желания своих потребителей заранее. Когда создаётся креативная игра часто думают о том как такие далёкие вещи пришли с времён конструкторов и примитивных настольных игр. Wii, Xbox, Sony Playstation и другие подняли метку азартной игры вещей, объеденив самые последние вычисления и цифровые технологии. Те из нас кто помнят первые примитивные видеоигры возможно сегодня отдали своё предпочтение именно им. Тогда как большинство современных детей вряд-ли бы в их сторону даже смотрели. Именно поэтому власть бренда Lego над воображением детей настолько-же впечатляюще так и благоприятно. Конечно-же моделирующие игрушки-конст...

В Великобритании скандал. Известный таблоид и старый бренд News of the World просуществовавший более ста лет закрыт. Причиной стало то что журналисты добывали информацию незаконными способами через прослушивание. Ряд новостей таблоида по мнению экспертов пресёк линию дозволеного, пробуя кормить общественность Британии сенсационностью. Вряд-ли они бы делали это если бы не были огромным коммерческим игроком на рынке и не получали от этого выгоду. Корпоративное поведение которое стоит за спиной узнаваемого бренда становится всё более и более важным аспектом в управлении брендом. Общественность готова получать темы для сплетен на выходные дни, но ведь разве не бренд им их дал? Несколько недель темами были национальные чувства, по утверждению чиновников таблоид перешёл здесь границу. Мораль извлечённая отсюда такова, что бренду надо держать более высокую планку своего поведения и культуры, даже если от этого страдает рыночная популярность. Не потому что это лучше для продаж, а потому что эт...

BMW презентовала свое первое музыкальное видео, чтобы продвигать новые серии своих автомобилей. Проект создан в сотрудничестве между Медиа-отделом группы BMW и мюнхенскими художниками Джонасам Имбери и Мирко Боршем. "Процесс производства автомобиля - уже приелся, ведь так это уже было экранизировано много раз" - откомментировал корпоративную идея глава коммуникаций Билл MакЭндрюс в пресс-релизе. "Как инновационная компания, группа BMW хочет показать, что продукт такой как транспортные средства может также быть представлен весьма по-другому, более оригинально".

На сегодняшний день вы вряд-ли не слышали о Яндексе, одном из самых удобных поисковиков и безусловно лидере на пространстве СНГ. Но думаю каждому из нас будет интересно всё-таки узнать об этом бренде поболее. Своими корнями поисковик уходит ещё в 80-е годы когда программист Аркадий Волож основал своё предприятие CompTek. В 93-м году была написана программа поиска файлов на жёстком диске, именно она и получила имя "Yandex". В 1995-м году было принято решение использовать продукт для поиска в интернете. Официальный анонс поисковика "Yandex" было анонсировано 23 сентября 1997-го года на выставке Softool. Особенностями поисковика стала ориентация прежде всего на русскоязычную аудиторию и соответственно более глубокий подход к русскоязычному сегменту. В 98-м году из-за увеличения сегмента интернета в странах СНГ возникла необходимость оптимизации поисковых механизхмов. Эта задача была решена в относительно короткий срок. В 2000-м году учреждена компания "Ян...

Представляю вашему вниманию статью Андре Далессандра-Самайна, одного из консультантов Interbrand. Как консультанты мы проводим много времени в строительстве, думая, и оценивая силу марок. Нам приходится осознавать, что мы отражаем то что повлияет на решение потребителя покупать товар. Мы проживаем в мире загрязнённого рекламой, спамом, изменением статусов, рассылкой электронной почты и всё это иногда доходит от настоящей глупости до явной клаустрофобии. Это всё делает процесс измерения силы брендов тяжелее. Те бренды и тм которые мы покупаем - это или жизненная необходимость, или новые интересы. Мы находимся в мире где мы портимся ибо выбор и проницательная сила марки становится чрезвычайно трудным. Я нахожу, что есть определенные ключевые элементы, которые я использую, чтобы выбрать какие бренды мне необходимы в повседневной жизни. Мне нужны марки которые подлинны и последовательны, эти пункты лично для меня имеют большое значение, это также и компоненты Interbrand для оценки сил...

Когда я слышу слово "бренд" я прежде всего представляю Apple . Бренд - это товар, идея, стратегия. И у бренда всегда есть отец. Отцом Apple является всемирно известный гений нашего времени - Стив Джобс. Биография этого человека настолько разнообразна, ярка и загадочна что рассказать её посредством небольшой статьи просто невозможно. В 72-м году будучи отчисленым (по собственному желанию) из колледжа Рида в Портленде, Джобс поступает на курсы каллиграфии. Благодаря этому операционная система МАС OS в будущем станет настолько привлекательна своими шрифтами. В это время Стив живёт у своих друзей, ночуя в их комнатах на полу, питаясь от денег вырученых от сдачи бутылок и благодаря благотворительным обедам раз в неделю в храме кришнаитов. Немного позже Джобсу посчастливилось устроится в компанию Атаri. Существует легенда что Джобс не прошёл собеседование но во что-бы то ни стало решил устроится в компанию, заявив о том что не сдвинется с места пока его не возьмут. 1 апреля ...

В мире брендов очень часто случаются курьёзы - главным образом благодаря ошибкам в политике нейминга. Предлагаю вашему вниманию ряд курьёзов произошедших с различными брендами на различных рынках. - Когда всемирно известная Pepsi выходила на рынок Тайваня, её слоган "Стань молодым вместе с поколением Пепси" был переведён как ""Пепси" поднимает твоих предков из могил". - General Motors в Южной Америке некоторое время продавала свои автомобили Chevy Nova. Но на испанском "no va" означает "не поедет". Когда в конце-концов причина неудачных продаж были выявлены, для испаноязычного рынка модель этого авто получила имя Caribe. - Зубная паста Colgate выводилась на рынок Франции под именем Cue. Точно такое-же название имел широко известный французский порножурнал... - В Санкт-Петербурге одна известная итальянская марка обуви открыла свой бутик, естественно под своей родной маркой. В Mazolli клиентов было немного. - В Китае Coca Cola ...

Виталий и Владимир Кличко - сегодня мы их знаем как легенд мирового бокса. Не секрет что уже даже и не одно поколение украинской (и не только) молодёжи смотрит на братьев с захватывающим восторгом и ставит их себе в кумиры. Каждый украинец независимо от своих политических взглядов, вероисповедания или жизненных интересов стремится вечером к телевизору чтобы посмотреть как Виталик или Володя валят очередного наглого боксёра. И результат мы зачастую уже знаем. 15 лет - именно столько мы видим на сцене неугасающим дуэтом двух боксёров-украинцев, братьев Кличко. Да все эти годы не были постоянным времененм их сокрушительных побед - случались и поражения, но на протяжениии последних 15 лет они так и не сходили с экранов украинского телевидения. Они стали легендой, народными любимцами, символами Украинами - были времена когда Украину узнавали только благодаря братьям. А если немного оторватся от эмоций и стать вышше их - братья стали брендом. Десятки компаний гонялись и гоняются за брат...

Любые обещания марок только заслуживающют внимания, если они исполняются.  Так Sainsburys (сеть супермаркетов в Британии) анонсировал в июле, что запускает кампанию “Рыба”. Рыбу, которую употребялют сегодня в Британии, опасно истощает рыбные запасы, и Sainsburys решила поощрять, чтобы люди ели больше других видов рыбы. Сегодня ТОП-5 супермаркетов Британии владеют порядка 80% бакалейного рынка страны и с этой большой властью приходит большая ответственность. И важно что один из супермаркетов-лидеров выступил с подобной важной инициативой.  Кроме того Sainsburys  признал что это должна быть попытка движения с самого начала – от поставщика. Микс Джейми Оливера (топ-менеджера компании поставщика рыбы для супермаркета) и самой компании даёт этой инициативе ошеломляющий старт. В сущности мы видим агента-провокатора, который работает с розничной сетью для улучшения потредительского восприятия ритейла сегодня. Джейми побеждает ровно столько-же сколько и Sainsburys это объясн...

Ну кто-же незнает компанию Adidas? Это имя стало легендарным не только на европейском континенте, но и в мировом масштебе. Компания Adidas сегодня включает в себя три основных направления: - Adidas Sport Performance - направление где используются наиболее современные технологии и инновационные продукты для спортсменов; - Adidas Sport Heritage - повседневная одежда из известных коллекций; - Adidas Sport Style - наиболее модная, дизайнерская спортивная одежда Adidas использующаяся также и в повседневном ношении. История компании началась в 1920-м году, когда семья Дасслеров решила занятся пошивом обуве. Так возникла фирма "Дасслер". Изначально продукцией компании стали ортопедичиские тапочки и спортивная обувь для инвалидов (которых после войны было полно), а материалом служило списаное обмундированиеи старые автомобильные покрышки. К семейному бизнесу в 1924-м подключился старший брат Рудольф Дасслер. Вместе со своим младщим братом Адольфом они стали прекрасной па...