coloristo

Основной производитель напитков и дистрибьютор Саудовской Аравии, Aujan Industries принесёт более чем 850 миллионов долларов в этом году частично на продажах своих фруктовых напитков Rani и безалкогольного пива Barbican, дистрибьюции шоколада Cadbury и чая cо льдом Lipton. Это более чем в два раза показателей 2007 года и эти цифры должны показать рост в следующем году. Главной причиной столь неимоверного успеха является то что половина акций компании в настоящее время приобретено Coca-Cola Co. Которая планирует повысить узнаваемость бренда по всему миру. $ 980 миллионов и сделка будет завершена в первой половине следующего года что даст Coca-Cola 50 процентов Aujan и 49 процентов распределения доходов. Одна часть бизнеса Aujan, которой Coca-Cola не касается - иранское производство. "Ближний Восток - отмечается выскоким темпом роста и одними из самых высоких показателей потребления безалкогольных напитков на душу населения."-, отмечает Ахмет Бозер, старший вице-президент компа...

Одной из самых таинственных загадок после смерти Стива Джобса в октябре 2011 стал старый, но от этого не менее острый вопрос - откуда взялось имя компьютера Apple? Многие слухи утверждали: 1.Джобс и Возняк хотели, чтобы их компания была в телефонной книге перед Atari. 2.Они хотели, держать расстояние от холода, сложных образов, созданных другими компьютерными компаниями в это время - с именами, такими как IBM, Digital Equipment и Cincom. 3. Это была дань Apple Records, лейблу из Beatles. Для правильных ответов было-бы правильно сразу перейти с вопросами к учредителям. В только что опубликованной биографии Стива Джобса, Джобс сказал Уолтеру Айзексону что он был "на одной из своих фруктовых диет" и только что вернулся из яблочных ферм, и думал, что это имя звучало "весело, энергично и не пугало." В книге 2006 "iWoz: Компьютерные гики и культ иконы Apple", один из основателей Стив Возняк объясняет возникновение имени так: "Это было пару недель спус...

Креативное решение американского бренда Burger King в России вызвало настоящий шум. Зажигательная реклама Burger King просто моментально разлетелась по сети.

Фирма Кодак сегодня в той или иной мере стоит на пороге банкротства. На протяжении века он занимал доминирующее положение со своими знаменитым слоганом "моменты Kodak". Это драматическое окончание бренда, который когда-то был в глобальном масштабе признан Coca-Cola. С $ 800 млн активами и ежемесячно сжигая сумму в размере $ 70 млн, этот процесс займёт меньше чем год для Kodak, чтобы стать уроком истории для маркетинга. Фирма Кодак теперь отчаянно пытается удержаться на плаву за счёт продажи своей интеллектуальной собственности. Ирония цифровой эпохи. В 1975 году фирма Кодак изобрела цифровую камеру. Но как и большинство изобретений руководство компании не признало это чем-то выдающимся и зацементировало этот проект надолго в пользу производства плёнки. Ирония усугубляется высокомерием исполнительной дирекцией фирмы Кодак на протяжении многих лет. «Первый цифровой фотоаппарат Kodak » . Последняя катушка Kodachrome (плёнки) произвелась на мексиканском заводе в 2009 году. С точк...

Специально для китайского рынка баварский производитель автомобилей BMW создаст новый бренд совместно с местной компанией Brilliance. Новое название бренда пока держится в секрете, известно лишь-то что под ним будут выпускать экологически чистые авто для китайского рынка. Создание нового бренда - необходимость для активного вхождения немецкого концерна на местный рынок, вызванная китайским законодательством.

Red Bull является самым популярным энергетическим напитком в мире, Ежегодно продаётся 3 миллиарда банок. Этот напиток является сегодня культовым, продвижение бренд осуществляет через знаменитости, видео и видеоигры. Культовым стал слоган "Red Bull надає вам крила". Дитрих Матешиц, генеральный директор и основатель компании Red Bull GmbH, является владельцем $5 миллиардной империи напитков и одним из самых успешных предпринимателей на сегодняшний день на планете, но при этом остается тем человеком за пределами родной ему Австрии, чей продукт и спортивный маркетинг произвели настоящую революцию в энергетических напитках. Red Bull является целой цепочкой частных предприятий, которые охватывает всё - начиная от спортивных команд, четыре в футболе, Нью-Йорк Red Bull (и одноимённый стадион), Red Bull Зальцбург, а также ещё по команде в Лейпциге и Бразилии, две команды Формулы 1 и одна команда Nascar. Red Bull ещё очень часто называют "жидким кокаином". Матешв...

В конце лета 2012 года, глаза всего спортивного мира будут устремлены на Лондон, где пройдут ХХХ Олимпийские игры. Стартуют они с большой помпой и вероятно на телевидение попадёт немало снимков марширующей гвардии королевы. Если для организаторов всё пойдёт хорошо эти игры также принесут стадион с новым именем. Планируется привлечь £ 10 млн ($ 13,5 млн) инвестиций в год для трёх спортивных объектов в Стратфорде, которые будут носить имя своего инвестора. Только по оценкам олимпийская церемония составит стоимость до 5 миллиардов фунтов. Это может создать беспрецендентную платформу для бренда. Вот именно по этому организаторы Лондонской Олимпиады 2012 ищут спонсоров дабы их именем наименовать стадион, водный центр и велодром. Вест Хэм, клуб английской Премьер-лиги собирается переехать на стадион после окончания Олимпийских игр, что увеличит число команд со своим стадионом. Ряд стадионов в Англии спонсируется авиакомпаниями. Ньюкасл Юнайтед недавно переименовал свой стадион в SportDirect ...

Для того чтобы продать автомобиль в первую очередь нужен бренд. Qoros, совместное предприятие Chery Automobile (Китай) и Israel Corp. (как не странно Израиль) планирует переломить систему и продать свой первый автомобиль в Китае и Западной Европе уже в 2013-м году. Для начала совместное предприятие должно построить завод по производству автомобилей и этот процесс идёт сейчас полным ходом. Планиуремая мощность завода - 150 тысяч автомобилей в год. Компания хочет быть "одним из первых китайских производителей автомобилей, соответствующих строгим 2013 Euro Auto стандартам безопасности", а также выпустит седан в 2013 году. В варианте седана, хэтчбека и внедорожника с электрокаром уже готовы чертежи. Название Qoros, кстати, предназначено для концепции "компании, которая выступает за качество и работает вместе, как хор."

Чтобы не говорили дабы достать Трампа, не возникает никаких сомнений что он (Дональд Трамп) мастер рекламы. Неустанная самореклама превзошла его известность в сфере недвижимости. Он превратился в национальную американскую знаменитость из-за его частых появлениях на телевизионных реалити-шоу. А также благодаря недавней возможности выдвижения его кандидатом в президенты США из-за вопросов о подлинности свидетельства о рождении президента Обамы. Но зачем останавливаться? Трамп также автор бестселлеров, и его последняя книга, уже вызвала много противоречий и создала вокруг себя и автора ажиотаж. В своей книге Трамп утверждает что его стоимость примерно 7 миллиардов долларов, примерно на 4 миллиарда больше чем об этом утверждает Forbes. В свою стоимость одиозный миллиардер включает множество бизнесов, но его крупнейшим активом является так называемая "стоимость бренда" кою Трамп оценил в 3 миллиарда. По данным Reuters, в книге утверждается что стоимость его бренда была создана ко...

Facebook решил бросить вызов Google не только в сфере социальных сетей, но и заявить свои претензии на рынках мобильных телефонов. Совместно с HTC Facebook выводит на рынок мобильный телефон под именем "Баффи". Телефон будет работать под ОС Android с поддержкой HTML5. Кроме того в телефоне сразу будет встроена кнопка интеграции с социальной сетью. Стоит также отметить анонсированый ранее Facebook телефон от оператора мобильной связи Orange. Телефон будет ориентирован прежде всего на развивающиеся рынки Африки и Восточной Европы. К примеру для жителей Польши и Румынии безлимитный доступ с телефона к социальной сети Facebook будет стоить 10 евро. На даный момент сегмент смартфонов в большей степенью контролируется такими гигантами как Apple и Google. Вполне вероятно что Facebook считает что пришло время расширить количество лидеров до тройки.

Chase и British Airways объединяются, чтобы предложить новую карту, дабы помочь в борьбе с неплатёжеспособностью американцев в других странах и распространения рекламы авиакомпании в то же время. Co-brand кредитных карт уже широко используется в странах, включая Канаду. "Ко-брендинговые карты "с встроенной умной технологией чипа", которая уменьшает мошенничество уже широко используется за пределами США", отмечает Washington Post. Америка является единственной развитой страной упорно отвергающей метрическую систему, она также является одной из немногих ещё использующих магнитную полосу кредитных карт. Остальной мир уже перешёл на чиповые карты, которые не используют скользящие полосы для завершения сделки. Вместо этого карты вставляются в слоты и используется PIN-код для завершения сделки. Так же, как Америка является единственной развитой страной, упорно отказывается использовать метрическую систему, он также является лишь одним из куча, все еще используют магнитную...

В Миннесоте группа по борьбе за права животных обнаружила весьма неприятные (и непринятные) вещи относительно поставщиков яиц и курятины для McDonalds. То что увидела эта группа опровергло их в шок - сжигание клюв цыплят, удушение кур, держание огромного количества птицы на небольшом пространстве, мёртвые куры - остаются гнить в курятнике и многое другое. Непосредственно McDonalds работал с этими фермами через своего поставщика Sparboe. McDonalds дал понять, что он понятия не имел о происходящем на фермах его поставщика. "Записанное на плёнку вызывает тревогу и полностью неприемлемо. Макдональдс хочет заверить наших клиентов, что мы требуем гуманного обращения с животными нашими поставщиками", сказал Боб Лангерт, вице-президент McDonalds. Глава Sparboe сказала, что она понятия не имела, какие вещи творились и рассказала, что внутреннее расследование ведётся на даный момент и что четверо сотрудников, были уволены. "Я был глубоко опечален, когда увидел историю, потому что...

British Petroleum снова в деле в глубоких водах Мексиканского залива, недавно получила свое первое разрешение на дрель глубоководной установки Horizon, которая убила в прошлом году 11 человек и создала крупнейшую утечку нефти в истории США. Этот взрыв разрушил десять лет зеленого маркетинга для BP - на котором были приняты "Beyond Petroleum" слоган и веселые зеленые и желтые солнечные лучи логотипа в 2000 году. После последующей экологической катастрофы бренд погрузился в настоящий кошмар. Цена активов BP снизилась на $ 25 млрд, 40 миллиардов долларов составила плата за катастрофу. "Мы будем иметь меньшую площадь, но это играет на нашей сильной стороне",- заявил генеральный директор Роберт Дадли. "В период до 2016 мы должны добавить 1 млн. баррелей в сутки новых производственных мощностей и удвоить наши нынешние". BP планирует начать бурение в скважине в 192 милях от побережья Луизианы в поле Каскида в водах глубже, чем 6000 футов; Макондо (на которой и ...

Лишь недавно с нашей жизни ушёл маркетинговый гений Стив Джобс, но и после своей смерти он продолжает создавать вокруг своей личности ореол таинственности и гениальности. Стив Джобс изменил мир через свои нововведения, но есть одна мечта которая так и осталась нереализованой в его жизни - iYacht. « » Джобс работал с голландской Feadship занимающейся строительством роскошных лодок, проект был известен как iYacht. Он должен был иметь минималистский и стильный дизайн с 40-футовыми стекляными стенами. Feadship, конечно, не проливает свет на проект, так как защищает частную жизнь Джобса. Но предположительно проект стал бы неким частным убежищем Джобса, где он смог бы отдохнуть от постоянно следящими за ним СМИ. "Иногда информация выходит об одной из наших яхт. Мы часто строим для лидеров индустрии и ведущих лиц. Понятно что наши клиенты ценят свою частную жизнь в значительной степени и следовательно мы никогда не обсуждаем личность наших заказчиков. Мы решили не комментировать эту ситу...

Покупки на Amazon расширяются. Компания планирует повсеместно доминировать в интернет-торговле. Soap.com, сеть розничной торговли в области здравоохранения и товаров для красоты, что характерно, принадлежащих Quidsi подразделению Amazon, заходит в продуктовый бизнес. Soap.com добавляет более 10000 продуктов питания, в том числе кофе и чай, крупы и макаронные изделия - для покупок на своем сайте. Предлагая бесплатную доставку заказов на сумму более чем $39, все доставки происходят в течение одного или двух дней после заказа. Таким образом Soap.com делает то что покупки на Amazon вступают в новую стадию развития. Схлестнуться-ли интересы Amazon и скажем Walmart, который недавно заявил и начал тестирование продаж продуктов через интернет, покажет лишь время.

Walmart проводит громадный эксперимент в торговых центрах Калифорнии. Теперь можно заказать товар на сам магазин - а затем его забрать. По мнению ряда экспертов торговая сеть создаёт в умах потребителя новый бренд Walmart.com. "Розничная торговля и электронная коммерция становятся одним," - сказал Джон Донахью, исполнительный директор Ebay на прошлой неделе. "Потребители не делают различия между ними." Как и любая другая розничная торговля в Америке, Walmart делает ставку на борьбу с интернет-магазинами, такими как Amazon. Для ускорения своего роста и достижения лидеров Walmart открывает новую инновационную лабораторию в Индии, со штатом в 100 человек, главной задачей которой является отслеживание настроения потребителей покупающих в Интернет. Лаборатория должна быть запущена к концу года чтобы привлечь таланты из таких компаний, как Amazon, Google, Yahoo. "Это не очень большое подразделение, мы верим в талант эффективности, а не талант объёма",- сказал Ан...

Сбылось то о чём мечтали многие - Google+ запустила возможность создания корпоративных страниц внутри самой социальной сети. Марк Цукерберг, основатель Facebook уже дал официальные комментарии по поводу нового функционала социальной сети от Google: "О какой конкуренции может идти речь? В социальной сети Google+ 40 миллионов пользователей, в Facebook 800 млн.". Тем не менее несмотря на мнение Цукерберга, некоторые известные компании уже успели создать свои официальные страницы на Google+. Среди компаний уже открывших свои официальные странички замечены Burberry, Pepsi и Toyota .

Мы привыкли видеть и отождествлять под словом "бренд" видение какого-либо продукта, услуги и намного реже под словом "бренд" мы подразумеваем человека. Но так или иначе сегодня это слово применимо и к людям. Безусловной сенсацией последних лет стал новый POP-бренд и идол для миллионов Lady Gaga, восхождение которой состоялось благодаря эпохе WEB 2.0 и известнейшему видеохостингу YouTube. Видео Justin Bieber, молодого канадского исполнителя всё более набирает обороты. В октябре количество просмотров его официального канала превысило 2 млрд. Многие связывают это с выходом 18 октября нового клипа Justin Bieberа "Омела". Отметку в 2 млрд просмотров официальный канал Lady Gaga прошёл ещё в сентбре, но новое видео Justin Bieber (как свидетельствует официальный блог видеохостинга YouTube) просматривается более 1 миллиона раз в день. Безусловно это вызов для Lady Gaga. По результатам 2010-го года видео Justin Bieber на YouTube были самыми просматриваемыми на видео...

Вы хотите выглядеть жёстким путешествуя по дорогам Китая? Ну, если вы решитесь сделать это на мотоциклах Harley-Davidson это буедт возможным только на определённых дорогах из-за различных региональных ограничений, которые заставляют райдеров тратить дополнительное время. Harley-Davidson пытается что-то изменить в самой населённой стране мира, и лоббирует китайцев, чтобы облегчить законодательство о дорогах. В связи с этим компания ожидает рост проадж на 40% до 2016 года. Несмотря на все законы страны, а также законы в отношении мотоциклов, Harley принимает на себя риск и продолжает наращивать количество дилеров. "Любые инвестиции в Китае, не обращающие внимание на нормативные требования - замок, построенный на песке", - говорист Шон Цзян, управляющий директор Harley-Davidson в Китае. В 2010 году, 268 Harleys были приобретены в Китае и есть надежда, что компания должна продать вдвое больше, чем в 2011 году, по данным Bloomberg. Вернувшись в родной город Харли из Милуо...

«Samsung и Google представили смартфон Nexus Galaxy и продемонстрировали предварительный показ операционной системы Android 4.0, также известный как Ice Cream Sandwich, во вторник вечером (по тихоокеанскому времени) в Гонконге", сообщает Los Angeles Times. "Nexus Galaxy - который появится на прилавках в ноябре этого года в Азии, Европе и США - будет первым устройством для запуска Ice Cream Sandwich, операционной системы, которая в конечном итоге сделать свой путь к планшетникам тоже." Следующее поколение Nexus устройства разработаны совместно компаниями Samsung и Google, Nexus Galaxy сочетает в себе инновационные аппаратные средства с новейшей версией Android, 4.0, и последние мобильные услуги Google. Как отмечает Bloomberg, аппарат явно нацелен на конкуренцию с iPhone.

4 октября 2011 года компания Interbrand опубликовала рейтинг самых ценных брендов 2011-го года. Несмотря на некоторую интригу оценки специалистов Interbrand оказались весьма прогнозироваными. Из десятки ушла Nokia, занимающая теперь 14-ю позицию и оцениваемую в 25 млрд.. Интересно также появление в рейтинге новичков - Nissan (3,819 млн, 90-е место) и HTC (3,605 млн и 98-е место). В первой десятке самых ценных оказались исключительно американские марки: 1 Coca-Cola 71,861 ($m) 2 IBM 69,905 ($m) 3 Microsoft 59,087 ($m) 4 Google 55,317 ($m) 5 GE 42,808 ($m) 6 McDonald's 35,593 ($m) 7 Intel 35,217 ($m) 8 Apple 33,492 ($m) 9 Disney 29,018 ($m) 10 Hewlett-Packard 28,479 ($m) Стоит отметить несомненный успех Apple перепрыгнувшей с 17-й позиции в 2010-м на 8-ю в 2011-м.

5 октября 2011 года из жизни ушёл великий гений нашего времени - Стив Джобс, основатель компании Apple и её исполнительный директор. Вместе со Стивом ушла целая эпоха его креативных продуктов.

Фанаты Манчестер Юнайтед Английской Премьер Лиги получили много - Кубок клубного чемпиона мира в 2008-м, чемпионство в Премьер Лиге - 12 раз и много иных наград. Теперь бесшабашным фанатам клуба есть повод возрадоваться ещё раз - по данным Marketing Week Манчестер Юнайтед объявлен самым дорогим спортивным клубом в мире. "Стоимость бренда клуба возросла на 109% с 2005 до £ 412 млн ($ 639 млн.) в 2011 году", говорится в докладе Brand Finance, сообщает Marketing Week. Суть в том, что семья Глейзер, владеющая командой, принесла ряд маркетинговых инноваций. В прошлом году, команде "сообщили рекорд годовой операционной прибыли в размере £ 110,9 Milion ($ 172 млн)". Одна из маркетинговых стратегий было подписание с глобальными партнерами, такими как Aon, Nike, Audi, Turkish Airlines и DHL. Эти партнеры платят коллективных £ 110 млн ($ 170 700 000) в год. Клуб также увеличил свои доходы за счет внутренних и международных СМИ, а также сделок, сообщает Marketing Week. Сторонн...

На мировом рынке алкоголя сегодня чувствуется огромнейшая конкуренция. Ряд алкогольных брендов - Johnnie Walker Blue Label, Fargo, Vallure, Tullamore Dew решили создать оригинальную стратегию продвижения своих брендов. Johnnie Walker Blue Label и дизайн-студии Porsche объединились, чтобы создать Johnnie Walker Blue Label -  мини-бары предназначенные для хранения Johnnie Walker. Сделанный на заказ Johnnie Walker Blue Label бар, содержит три бутылки Johnnie Walker Blue Label и четыре хрустальных бокала, которые тонко освещены, дабы продемонстрировать идеальность Johnnie Walker Blue Label. Эти бары будут доступны с октября в отелях Лондона, включая Savoy и Mandarin Oriental. Пивоварня Fargo запускает пиво "Дереводробильная машина". Фарго, Северная Дакота, может быть известна многим как место братьев Коэнов. Теперь пивоваренный завод основаный четырьмя уроженцами Фарго делает ставку на славу фильма с индийским светлым элем названым "Дереводробильная машина", которая отн...

Gucci открывает свой первый музей во Флоренции, Италия, праздуня свой 90 летний юбилей. Стоимость входа в музей составляет 6 евро и все вырученые деньги идут в фонд помощи городу Флоренция. Музей расположен в особняке Делла Сигнория, каждый этаж представляет из себе различную часть наследеия марки. В своём Твиттере Gucci объявило о том что это место лучше известно как Палаццо Веччи, резиденция семьи Медичи, которые управляли Флоренцией со стилем, исскуством и апломбом. Также модный бренд одежды продемонстрировал новую коллекцию как этикеткуу своего юбилея на Миланской Неделе Моды 2012

Alfa Romeo возвращается на американский рынок с задержкой что не увязывается с планами дилеров расчитывающих на спортивные итальянские автомобили.

Новым руководителем бренда Louis Vuitton станет малоизвестный топ-менеджер Danone Йорди Констанс. Нынешний глава Ива Карсель уйдёт в оставку в конце 2012-го года. В течении года Карсель и Констанс будут работать вместе, за это время нынешний глава бизнеса научит особенностям руководства модным брендом. Решение руководства стало неожиданностью для многих «вместо йогуртов за 1 доллар ему придется продавать сумки за 1 тысячу долларов». Карсель, проработавший в LV более 20 лет, превратил компанию в топ бренд.

Иногда очень тревожно смотреть на смерть бренда. Особенно если он является символом для всей нации, как Saab в Швеции. Но похоже конец уже близко когда-то уважаемой марки и дальнейшее продвижение выглядет просто уродливо. Как стервятники тыкающие в потенциальную добычу, чтобы удостовериться в её смерти, кредиторы компании Saab, сотрудники и потенцилаьные партнёры по очереди зондируют то что осталось от почтённого бренда. Saab сегодня представляет ситуацию с General Motors пару лет назад. Из-за неопределённости бренда относительно продаж и обслуживания американские потребители всё меньше выбирают этот бренд. Saab теперь продаёт на американском рынке лишь несколько сотен машин. Даже если шведские суды, работники, поставщики и китайские партнёры компании объединяться вместе - для Saab по-прежнему будет страшен окружающий фон. Тут играет свою роль потеря американского рынка, жёсткая конкуренция и всё ещё продолжающийся европейский кризис. Таким образом, история компании Saab продолжает сво...

Бренды от сфер финансовых услуг, телесвязи и онлайн-секторов как например ICBC, China Mobile и Baidu сегодня являются ценнейшими в Китае. Хурунский Институт Исследований и консалтинговая фирма GMI, провели голосование среди китайских потребителей об их любимых марках, комбинируя результаты с анализом каждого актива и экономических показателях.

[caption id="attachment_356" align="alignnone" width="150" caption="boeing"] [/caption] Delta Airlines Inc сделала заявку на покупку 100 самолётов Боинг 737-900, общая сумма сделки оценивается в 8 миллиардов долларов. Основанная в Атланте авиакомпания один из крупнейших (второй) национальный авиаперевозчик США. Предложения компании были сделаны как со стороны Aerobus так и со стороны Boeing, но компания остановила свой выбор на последнем варианте.

Американский конгломерат General Electric ищет разрешения построить установку для уранового обогащения лазером, общей стоимостью в 1 млрлд. долларов. После тестирования процеса обогащения длиной в два года, General Electric попросил американское правительство одобрить его планы по обогащению в Северной Калифорнии. "Мы в настоящий момент оптимизируем производство" - слова Христофора Монетта, президента Глобального Лазерного Обогащения, которое является дочерним предприятием, управляемым General Electric и японским Hitachi. Ожидается что американская Ядерная Регулирующая Комиссия даст своё постановление о прещдоставлении коммерческой лицензии в следующем году. Урановое обогащение ожет быть использовано как для производства топлива так и как материал для атомной боеголовки. Новые технологии выглядят опасно. Монетта заявил, что установка может обогащать достаточно уранового топлива чтобы обеспечить топливом до 60 ядерных реакторов - теоритечески достаточно чтобы обеспечить энерги...

Любимые джинсы с пескоструйной обработкой? Вы теперь должны поискать другой бренд!

На рынке США доля поисковика Google по результатам июля уменьшилась, а его основного конкурента Yahooo увеличилась.

Ежегодно Interbrand публикует свой рейтинг Best Global Brands. Представляем вашему вниманию позиции от 1 до 10 за 2010-й год.

По результату отчёта за 3-й квартал 2011 года опубликованые IDC Nokia потеряла лидерство в области продаж смартофнов.

В связи с акциями в Фокстроте рекламное агентство Ogilvy запускает ряд видеороликов для продвижения торговой сети. [caption id="attachment_280" align="alignnone" width="290" caption="В связи с акциями в Фокстроте Ogilvy презентует новые видеоролики"] [/caption]

Никогда не слишком стар, чтобы учиться новым трюкам. Nivea празднует своё 100-летие в этом году. На глобальную кампанию столетия "100 лет по уходу ха кожей" выделен миллиард долларов, глобальным послом бренда станет Риханна.

Исследовательская компания ComScore опубликовала отчёт согласно которому количество пользователей Google+ достигла 25 миллионов человек.

Рейтинг "Гвардия" составлен "Галицькими контрактами".

Реклама пива Carlton признана лучшей за последние 15 лет. Ежегодно некоммерческая организацйия The One Show проводит конкурс на лучшую рекламу. В этот раз реклама бренда Carlton была признана лучшей.

28 июля 2011 года Facebook запустил официпальную страницу для бизнеса "Facebook for Business". Сама страничка напоминает онлайн-каталог компаний.

ShellImpact опубликовал интересную статью Стива Ледера, креативного директора консалтинговой компании Interbrand. предлагаю вниманию перевод его статьи.

10 июня 2011-го года компания Укртелеком зарегистрировала новую торговую марку "Интернет".

Для Fiat настали прекрасные времена. Компания закрыла свой расчёт с правительством США, скупив последние остатки предприятия Chrysler. Ряд западных обозрений признали новую модель Fiat 500 одной из лучших автомобилей до 18 000 долларов. Рецензиты из США характеризуют новый авто бренда как "мужественный" и "красивый".

В юго-западном Китае, в городе Куньчин было обнаружено три поддельных магазина Apple, о которых в компании и не знали.

Противостояние автомобильных гигантов иногда похоже на очень занимательную картину.

7Up вводит новую технологию. PepsiCo Canada готовится начать производство для всей Северной Америке экологически чистых бутылок 7UP EcoGreen, сделаных из ПЭТ-пластика. Бутылка 7UP EcoGreen попав на рынок в августе сократит количество выкидов газов на 30% и сохранит количество энергии до 55% от нынешнего уровня мощностей производства. Бутылка будет проиизводится на заводах компании Pepsi в Канаде. На модернизацию и проверку оборудования компания потратила 1 млн долларов. "Сегодня потребители хоятт продукцию и упаковку, которая отображает их желание защитить внешнюю среду и PepsiCo хочет предложить здесь своего рода мирового класса иновацию", - заявил Ричард Гловер, президент компании PepsiCo Beverages Cananda, в своём заявлении. "После трёх лет исследований и развития мы смогли создать пластиковые бутылки для напитка, сделаные из 100% переработаного пластика ПЭТ". Ещё раз PepsiCo показывает лояльность бренда своим маркетинговым сообщением, с целью создания более силь...

Выход новой социальной сети Google+ огромное количество журналистов и обозревателей окрестило началом смерти Facebook, а саму новую социальную сеть так и назвали "убийца Facebook". История противостояние двух брендов-гигантов продолжается уже не первый год. Причина проста - Facebook в перспективе может превратится в поисковик-конкурента Google. Вообще свoего рода эта социальная сеть - интернет в интернете, который обладает очень серьёзной поисковой системой при всём том что индексация внутри самого Facebook для иных поисковиков закрыта. С самого своего основания главным союзником Facebook стал Microsoft стремящийся потеснить поискового гиганта Google, тогда как в свою очередь для гиганта союзником стал Twitter. Но разберёмся всё-же с выходом новой социальной сети от Google+ и постараемся ответить на два вопроса: 1. Новая социальная сеть - убийца Facebook? 2. Что даёт запуск соцсети для материнского бренда Google? 1. Google+ безусловно более быстрая социальная сеть, очень прос...

Знаменитый бренд Puma запустила проект "Pink" (розовый) по поддержке женского футбола. Это уже не первая подобная инициатива компании в этом году. На этот раз лицом кампании стала актрисса Нина Дебрев. Все вырученые от продажи средства планируется пустить на благотворительность, всего в ходе кампании планируется привлечь около 5 миллионов долларов. Также следуя тенденциям последнего времени кампания активно продвигается в Twitter. К примеру подписчикам микроблога Puma предлагают определить куда именно пойдут средства от продажи коллекции Pink. Действия Puma - это гениальный пример создания и взращивания нового рынка сбыта для продукции в долгосрочной перспективе.

Этот бренд - лучший пример того как со временем марки эволюционируют чтобы удовлетаворить смену вкусов и технологий во всём мире. Некоторые бренды варьируются от положения на рынке: можно рассматривать Nokia превосходящую в один момент Apple и наоборот, и так далее. Lego - это бренд который развивает свою марку которая предлагает актуальную продукцию, формируя таким образом желания своих потребителей заранее. Когда создаётся креативная игра часто думают о том как такие далёкие вещи пришли с времён конструкторов и примитивных настольных игр. Wii, Xbox, Sony Playstation и другие подняли метку азартной игры вещей, объеденив самые последние вычисления и цифровые технологии. Те из нас кто помнят первые примитивные видеоигры возможно сегодня отдали своё предпочтение именно им. Тогда как большинство современных детей вряд-ли бы в их сторону даже смотрели. Именно поэтому власть бренда Lego над воображением детей настолько-же впечатляюще так и благоприятно. Конечно-же моделирующие игрушки-конст...

В Великобритании скандал. Известный таблоид и старый бренд News of the World просуществовавший более ста лет закрыт. Причиной стало то что журналисты добывали информацию незаконными способами через прослушивание. Ряд новостей таблоида по мнению экспертов пресёк линию дозволеного, пробуя кормить общественность Британии сенсационностью. Вряд-ли они бы делали это если бы не были огромным коммерческим игроком на рынке и не получали от этого выгоду. Корпоративное поведение которое стоит за спиной узнаваемого бренда становится всё более и более важным аспектом в управлении брендом. Общественность готова получать темы для сплетен на выходные дни, но ведь разве не бренд им их дал? Несколько недель темами были национальные чувства, по утверждению чиновников таблоид перешёл здесь границу. Мораль извлечённая отсюда такова, что бренду надо держать более высокую планку своего поведения и культуры, даже если от этого страдает рыночная популярность. Не потому что это лучше для продаж, а потому что эт...

BMW презентовала свое первое музыкальное видео, чтобы продвигать новые серии своих автомобилей. Проект создан в сотрудничестве между Медиа-отделом группы BMW и мюнхенскими художниками Джонасам Имбери и Мирко Боршем. "Процесс производства автомобиля - уже приелся, ведь так это уже было экранизировано много раз" - откомментировал корпоративную идея глава коммуникаций Билл MакЭндрюс в пресс-релизе. "Как инновационная компания, группа BMW хочет показать, что продукт такой как транспортные средства может также быть представлен весьма по-другому, более оригинально".

На сегодняшний день вы вряд-ли не слышали о Яндексе, одном из самых удобных поисковиков и безусловно лидере на пространстве СНГ. Но думаю каждому из нас будет интересно всё-таки узнать об этом бренде поболее. Своими корнями поисковик уходит ещё в 80-е годы когда программист Аркадий Волож основал своё предприятие CompTek. В 93-м году была написана программа поиска файлов на жёстком диске, именно она и получила имя "Yandex". В 1995-м году было принято решение использовать продукт для поиска в интернете. Официальный анонс поисковика "Yandex" было анонсировано 23 сентября 1997-го года на выставке Softool. Особенностями поисковика стала ориентация прежде всего на русскоязычную аудиторию и соответственно более глубокий подход к русскоязычному сегменту. В 98-м году из-за увеличения сегмента интернета в странах СНГ возникла необходимость оптимизации поисковых механизхмов. Эта задача была решена в относительно короткий срок. В 2000-м году учреждена компания "Ян...

Представляю вашему вниманию статью Андре Далессандра-Самайна, одного из консультантов Interbrand. Как консультанты мы проводим много времени в строительстве, думая, и оценивая силу марок. Нам приходится осознавать, что мы отражаем то что повлияет на решение потребителя покупать товар. Мы проживаем в мире загрязнённого рекламой, спамом, изменением статусов, рассылкой электронной почты и всё это иногда доходит от настоящей глупости до явной клаустрофобии. Это всё делает процесс измерения силы брендов тяжелее. Те бренды и тм которые мы покупаем - это или жизненная необходимость, или новые интересы. Мы находимся в мире где мы портимся ибо выбор и проницательная сила марки становится чрезвычайно трудным. Я нахожу, что есть определенные ключевые элементы, которые я использую, чтобы выбрать какие бренды мне необходимы в повседневной жизни. Мне нужны марки которые подлинны и последовательны, эти пункты лично для меня имеют большое значение, это также и компоненты Interbrand для оценки сил...

Когда я слышу слово "бренд" я прежде всего представляю Apple . Бренд - это товар, идея, стратегия. И у бренда всегда есть отец. Отцом Apple является всемирно известный гений нашего времени - Стив Джобс. Биография этого человека настолько разнообразна, ярка и загадочна что рассказать её посредством небольшой статьи просто невозможно. В 72-м году будучи отчисленым (по собственному желанию) из колледжа Рида в Портленде, Джобс поступает на курсы каллиграфии. Благодаря этому операционная система МАС OS в будущем станет настолько привлекательна своими шрифтами. В это время Стив живёт у своих друзей, ночуя в их комнатах на полу, питаясь от денег вырученых от сдачи бутылок и благодаря благотворительным обедам раз в неделю в храме кришнаитов. Немного позже Джобсу посчастливилось устроится в компанию Атаri. Существует легенда что Джобс не прошёл собеседование но во что-бы то ни стало решил устроится в компанию, заявив о том что не сдвинется с места пока его не возьмут. 1 апреля ...

В мире брендов очень часто случаются курьёзы - главным образом благодаря ошибкам в политике нейминга. Предлагаю вашему вниманию ряд курьёзов произошедших с различными брендами на различных рынках. - Когда всемирно известная Pepsi выходила на рынок Тайваня, её слоган "Стань молодым вместе с поколением Пепси" был переведён как ""Пепси" поднимает твоих предков из могил". - General Motors в Южной Америке некоторое время продавала свои автомобили Chevy Nova. Но на испанском "no va" означает "не поедет". Когда в конце-концов причина неудачных продаж были выявлены, для испаноязычного рынка модель этого авто получила имя Caribe. - Зубная паста Colgate выводилась на рынок Франции под именем Cue. Точно такое-же название имел широко известный французский порножурнал... - В Санкт-Петербурге одна известная итальянская марка обуви открыла свой бутик, естественно под своей родной маркой. В Mazolli клиентов было немного. - В Китае Coca Cola ...

Виталий и Владимир Кличко - сегодня мы их знаем как легенд мирового бокса. Не секрет что уже даже и не одно поколение украинской (и не только) молодёжи смотрит на братьев с захватывающим восторгом и ставит их себе в кумиры. Каждый украинец независимо от своих политических взглядов, вероисповедания или жизненных интересов стремится вечером к телевизору чтобы посмотреть как Виталик или Володя валят очередного наглого боксёра. И результат мы зачастую уже знаем. 15 лет - именно столько мы видим на сцене неугасающим дуэтом двух боксёров-украинцев, братьев Кличко. Да все эти годы не были постоянным времененм их сокрушительных побед - случались и поражения, но на протяжениии последних 15 лет они так и не сходили с экранов украинского телевидения. Они стали легендой, народными любимцами, символами Украинами - были времена когда Украину узнавали только благодаря братьям. А если немного оторватся от эмоций и стать вышше их - братья стали брендом. Десятки компаний гонялись и гоняются за брат...

Любые обещания марок только заслуживающют внимания, если они исполняются.  Так Sainsburys (сеть супермаркетов в Британии) анонсировал в июле, что запускает кампанию “Рыба”. Рыбу, которую употребялют сегодня в Британии, опасно истощает рыбные запасы, и Sainsburys решила поощрять, чтобы люди ели больше других видов рыбы. Сегодня ТОП-5 супермаркетов Британии владеют порядка 80% бакалейного рынка страны и с этой большой властью приходит большая ответственность. И важно что один из супермаркетов-лидеров выступил с подобной важной инициативой.  Кроме того Sainsburys  признал что это должна быть попытка движения с самого начала – от поставщика. Микс Джейми Оливера (топ-менеджера компании поставщика рыбы для супермаркета) и самой компании даёт этой инициативе ошеломляющий старт. В сущности мы видим агента-провокатора, который работает с розничной сетью для улучшения потредительского восприятия ритейла сегодня. Джейми побеждает ровно столько-же сколько и Sainsburys это объясн...

Ну кто-же незнает компанию Adidas? Это имя стало легендарным не только на европейском континенте, но и в мировом масштебе. Компания Adidas сегодня включает в себя три основных направления: - Adidas Sport Performance - направление где используются наиболее современные технологии и инновационные продукты для спортсменов; - Adidas Sport Heritage - повседневная одежда из известных коллекций; - Adidas Sport Style - наиболее модная, дизайнерская спортивная одежда Adidas использующаяся также и в повседневном ношении. История компании началась в 1920-м году, когда семья Дасслеров решила занятся пошивом обуве. Так возникла фирма "Дасслер". Изначально продукцией компании стали ортопедичиские тапочки и спортивная обувь для инвалидов (которых после войны было полно), а материалом служило списаное обмундированиеи старые автомобильные покрышки. К семейному бизнесу в 1924-м подключился старший брат Рудольф Дасслер. Вместе со своим младщим братом Адольфом они стали прекрасной па...